Ylimaallinen Agentuuri on "sitoutumaton liikkuvan kuvan tuotantojen eri vaiheiden neuvontaan ja koordinointiin erikoistunut palvelutoimisto, joka auttaa löytämään optimaalisimmat filmintekijät sekä onnistumaan filmituotantoprosessissa." Yhteistyössä yrittäjä Anu Ylimaan kanssa työstimme yrityksen strategiaa, osana opeopintojani.
Ala, jossa Ylimaallinen Agentuuri toimii, on mielestäni erittäin keskittynyt. Suomen 25 suurinta mainostoimistoa vastaa noin 70 %:a alan kokonaistuloksesta. Vuosien aikana alan liiketoimintoja on kavennettu ja täsmennetty, myös toimistoja on lakkautettu (lähde Wikipedia). Mainosalalla toimii siis mainos-, markkinointi-, viestintä-, media- ja
suunnitteluyrityksiä, joista esim. mainostoimistoja on n. 2000
kappaletta.
Taustatutkimusten mukaan Ylimaallinen Agentuuri on lajissaan ensimmäinen Suomessa: he auttavat yrityksiä ja
markkinointitoimistoja ostamaan ja kilpailuttamaan eettisesti ja
sitoutumattomasti liikkuvan kuvan tuotantoja sekä koordinoivat kokonaisprosessia valmiiseen mainokseen saakka. Yrittäjä toimii siis eräänlaisena "nivelenä" monen eri tahon välissä helpottaen ja auttaen kaikkia yhteistyötahoja. Yrittäjä Anu Ylimaan kokemus alalta on erittäin laaja ja monipuolinen. Nostan yhtenä esimerkkinä hänen kokemuksensa Agency Producerina: Neste Oil, Buzz Aldrin.
Tehtävänäni oli kirkastaa Ylimaallisen Agentuurin tiettyjä elementtejä strategian sisältä; toiminta-ajatus, arvot, visio, isot strategiset hankkeet, segmentit ja viestintästrategian pohjustus. Tämä suoritettiin toiminnallisessa yhteistyössä yrittäjä Anu Ylimaan kanssa.
Mielestäni taustalla oleva oppimisnäkemys on konstruktiivinen: opettaminen on enemmänkin oppimisprosessin ohjaamista, jossa oppimaan oppiminen lisääntyy jatkuvasti. Aikaisempaan tietoon lisättiin uusi opittu tieto ja sitä työstettiin eteenpäin uudeksi tiedoksi. Alussa esitelty laaja kokonaisuus purettiin paloihin, joita kasattiin päällekkäin; teorian ja käytännön integrointia selkeiksi teoiksi ja toiminnalliseksi tekijöiksi, jotka ohjaavat Ylimaallista Agentuuria kohti menestystä. Strategian kirkastamisessa edettiin pohjalla olevan kirjallisen strategiatyökalun mukaisesti.
Opetusmetodi oli selkeästi vuorovaikutteinen. Tietokoneella näkyvän täytettävän strategiapohjan lisäksi käytin tussia ja taulua; kyselin, haastoin, tein vastaväitteitä, myönsin ja täydensin eri ajatuksia kirjoittaen ne taululle. Pyysin Anua tulemaan taulun eteen ja selkeyttämään kuvaa ympyröimällä ydinajatukset/sanat. Pohdimme joka tilanteessa asioita ja kääntelimme niitä. Kun keskusteluiden jälkeen saimme lopputuloksen, esimerkiksi toiminta-ajatus kirkastui tähän lauseeseen:
Opetusmetodi oli selkeästi vuorovaikutteinen. Tietokoneella näkyvän täytettävän strategiapohjan lisäksi käytin tussia ja taulua; kyselin, haastoin, tein vastaväitteitä, myönsin ja täydensin eri ajatuksia kirjoittaen ne taululle. Pyysin Anua tulemaan taulun eteen ja selkeyttämään kuvaa ympyröimällä ydinajatukset/sanat. Pohdimme joka tilanteessa asioita ja kääntelimme niitä. Kun keskusteluiden jälkeen saimme lopputuloksen, esimerkiksi toiminta-ajatus kirkastui tähän lauseeseen:
"Ylimaallinen Agentuuri – filmituotantoprosessin ostamisen, kilpailuttamisen ja koordinoinnin konsultointia."
Tiivis, selkeä, ymmärrettävä, sisällöllisesti kattava toiminta-ajatus Ylimaallisen Agentuuri toiminnasta. Tämä tallennettiin strategia -työkalupohjaan.
Tämän lisäksi käytin Benchmarkingia. Keskustelimme erilaisten artikkelien pohjalta strategisia asioita eri näkökulmista ja myös kokemuspohjaisista asioista ammentaen. Tämän vuorovaikutteisen opetusmetodin tuloksena saimme mm. arvot:
"Arvomme ovat suoraselkäisyys, läpinäkyvyys ja positiivisuus. Toimimme itseämme sekä toisiamme arvostaen ja kunnioittaen, jolloin pystymme olemaan rehellisesti suoraselkäisiä ja työskentelemään yhteistyössä kaikkien kanssa positiivisesti ja läpinäkyvästi.".
Jonka jälkeen kävimme kiinni visioon. Lopputuloksena on visio:
"Ylimaallinen filmituotantoprosessin asiantuntija. Olemme asiakkaan ensimmäinen ja luotettavin neuvonantaja. Ylimaallinen Agentuuri on filmituotantoprosessin asiantuntijayritys, johon asiakas ottaa ensimmäiseksi yhteyttä tarvitessaan liikkuvan kuvan tuotantoa.
Toimintamme pohjautuu arvoihimme. Ylimaallinen työn laatu ja ammattitaito luovat pitkäaikaisia yhteistyösuhteita ja saavat asiakkaan suosittelemaan palveluitamme.
Kehitämme jatkuvasti toimintaamme. Taataksemme ylimaallisen positiivisen laadun ja tuloksen, seuraamme intensiivisesti alan ja sen tekijöiden kehittymistä. Miten voimme palvella asiakastamme paremmin nyt ja tulevaisuudessa?"
Tarkistimme myös, ovatko toiminta-ajatus, arvot ja visio samassa linjassa. Kyllä. Vai mitä mieltä olet? Siitä siirryimme segmentteihin, jotka alun alkaen tuntuivat helpoilta. Yön yli nukuttuamme asiat selkenivät ja mitä syvemmälle asioissa menimme, sitä helpommin eri segmentit nousivat esille mm. kuormittavuus -mittarin avulla. Segmenttiä kuvaillessa ja miettiessä loimme samalla pohjaa yrityksen markkinoinnin ja myynnin työvälineeksi sekä osaksi viestintästrategiaa. Myös näitä asioita työstettäessä näkyi strategiatyön kerroksellisuus ja punainen lanka; yksi osa on osa seuraavaa, laajempaa osaa.
Oppimisympäristönä toimi Ylimaallisen Agentuurin tilat M.O.W.ssä Pikku Roballa Helsingissä. Käytännössä tila oli suljettu pieni huone, jossa oli tv ja tietoliikenneyhteydet sekä taulu. Oviaukko oli lasista, jonka pystyi sulkemaan verholla. Tilana se oli erittäin toimiva; sopivan pieni, välineet täydelliset, yhteydet toimivat.
Strategian jalkauttaminen on usein yritykselle vaikeaa. Tässä tilanteessa strategia kuitenkin kumpusi yrittäjän toiminnasta ja hänen työstään ja oli siten erittäin selkeä työstää. Yhteistyö sujui erinomaisesti ja yrittäjän motivaatiotaso oli huipussaan. Yrittäjä on myös jo jalkauttanut konkreettisesti strategian tulosta ja se on nähtävissä mm. heidän web-sivuillaan Ylimaallinen Agentuuri.
Jotta pystyn kehittämään toimintaani, pyysin Anu Ylimaata antamaan palautetta työskentelystäni. Hänen luvallaan julkaisen sen täällä:
"Alkutilanne: Olet erittäin selkeäsanainen ja ymmärrettävä. Ja koska
itsellänikin on jonkin verran ymmärrystä yritysstrategian perusteista
ja syistä, perustelusi tavoitteista olivat erittäin kattavat.
Opetusmetodisi
toimii minulle. Se on monipuolinen, eteenpäinmenevä ja muistettava.
Pidän erityisesti siitä, että kyseenalaistat ja haastat, koska se saa
minut miettimään asioita vielä kerran eri kanteilta.
Aikaansaatu
tulos tähän mennessä on mielestäni hyvä. Tokikin olemme vielä
vaiheessa, mutta mielestäni hyvässä vaiheessa suhteessa käytettyyn
aikaan.
Ja kuten jo alussa kirjoitin, pidän
selkeäsanaisuudestasi, suorapuheisuudestasi ja kokemuksestasi. Minun
näkökulmastani katsottuna kommunikaatiomme on toimivaa. Sopivan
rönsyilevää, mutta palaamme kuitenkin aina takaisin aiheeseen.
Suurensuuret ja sydämelliset kiitokseni jo tähän mennessä <3"
Kiitos sekä Kari että Anu palautteesta! Tästä jatketaan eteenpäin! :)